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Nova Marca
05/02/2013 - 16h49
Solvay adota uma nova marca institucional, símbolo de sua transformação e de sua ambição
No Brasil, a marca Rhodia será mantida, com o padrão visual reestilizado

A Solvay anunciou em janeiro deste ano sua nova marca corporativa, que ilustra a profunda transformação vivida pelo Grupo. Esta nova identidade também expressa a forte ambição da Solvay de se tornar uma referência em química sustentável, com um modelo que reinventa os padrões da indústria química, criando soluções inovadoras em resposta aos desafios do desenvolvimento sustentável.

A Solvay escolheu a agência Vincenti Design para criar a nova identidade visual e apoiar a sua implementação em nível mundial. "Queríamos uma marca que inspirasse a inovação, combinando experiência e modernidade. A nossa escolha recaiu sobre esta criação que incorpora perfeitamente a capacidade do nosso grupo de se reinventar. Ao mesmo tempo, a emblemática letra "S" e o azul mantêm um claro vínculo com o fundador e com a história do Grupo", disse Michel Defourny, Diretor mundial de Comunicação da Solvay.

"A nova logomarca é fiel à história da Solvay, mas aponta para o futuro. Para garantir essa identidade a partir da logo existente, nós definimos que vários elementos da marca conservariam o azul, o S, e a dinâmica do movimento inspirado pela flecha e pelo oval que nós temos na elipse da nova logomarca", explica Laurent Vincenti, CEO da Vincenti Design. Com esta proposta. A ideia é transmitir a impressão de um objeto esculpido em 3D, criando uma imagem que simboliza o líquido e o sólido, os quais são o centro dos negócios da Solvay.

Além da logomarca, o desafio foi desenvolver uma nova assinatura única (slogan), que pudesse expressar claramente a essência da visão do Grupo. A assinatura escolhida "'Asking more from chemistry" (demandando mais da química) reflete o orgulho do Grupo de atuar no setor químico e resume como a Solvay criará um modelo de química sustentável: a busca da melhoria contínua, a excelência operacional e a exigência de responsabilidade na condução de seus negócios.

"Essa assinatura reflete nosso compromisso com a superação, de ser químicos melhores e fazer mais para os nossos clientes, de atuar com respeito ao meio ambiente e mobilizar nossas equipes em torno de um compromisso comum", conclui Michel Defourny.

Para garantir o seu caráter universal e que fosse aceita e compreendida por todos, a marca e a assinatura foram testadas com diferentes públicos-alvo da companhia, internos e externos, em vários continentes.

Brasil mantém marca Rhodia - No Brasil, dada a notoriedade e reputação obtidas em 94 anos de presença no País, a marca Rhodia será mantida, com o padrão visual reestilizado (veja abaixo), seguindo os elementos gráficos e de design da nova logomarca do grupo Solvay, do qual faz parte desde setembro de 2011.

"Essa decisão valoriza a contribuição que a Rhodia tem dado ao desenvolvimento do País, ao longo de sua trajetória de sucesso desde que se instalou no Brasil, em 1919, e que, com certeza, será ampliada com sua integração ao grupo Solvay", afirma Osni de Lima, presidente do grupo Solvay na América do Sul.

Sobre a Solvay

A SOLVAY é um grupo químico internacional fortemente engajado no desenvolvimento sustentável e claramente focado na inovação e na excelência operacional. A Solvay oferece uma ampla gama de produtos que contribuem para melhorar a qualidade de vida das pessoas e o desempenho de seus clientes em mercados tais como bens de consumo, construção, automotivo, eletrônico, energia, água e meio ambiente. O Grupo, que tem sede em Bruxelas, emprega 31 mil pessoas em 55 países e obteve um faturamento de 12,7 bilhões de euros (pro forma) em 2011. A Solvay SA (SOLB.BE) é cotada na Bolsa NYSE Euronext em Bruxelas e Paris (Bloomberg : SOLB.BB – Reuters : SOLBt.BR).

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